Результаты продаж «Тойота Мотор» в первом квартале: уверенные позиции на фоне падающего рынка

— В первом квартале 2016 года в общей сложности 22 254 автомобиля Toyota были переданы покупателям.

— Показатели Toyota в первом квартале 2016 года существенно превысили среднерыночные, тем самым обеспечив рост доли рынка бренда до 7% (+0,7%).

— Toyota вновь получила пальму первенства по результатам квартальных продаж в сегментах С-SUV, D/E, F-SUV Premium и Пикапы с моделями RAV4 (доля в сегменте: 21,5%), Camry (доля в сегменте: 32%), Land Cruiser 200 (доля в сегменте: 47%) и Hilux (доля в сегменте: 40%) соответственно.

— Представленные во второй половине года новинки Toyota — RAV4, Land Cruiser 200 и Hilux — в 1 квартале 2016 года показали превосходную динамику роста (RAV4: +50%, Land Cruiser 200: +61%, Hilux: +54% по сравнению с аналогичным периодом 2015 года).

— Toyota Hilux в 1-м квартале 2016 года достиг исторического рекорда с точки зрения доли в сегментe — 40%.

— 3 модели Toyota вошли в топ-25 бестселлеров российского автомобильного рынка: RAV4, Camry и Land Cruiser 200.

— Уверенные позиции бренда Toyota обусловлены успешной реализацией стратегии качественного роста и своевременно объявленными специальными персонализированными комплексными предложениями на приобретение ключевых моделей бренда.

— Впечатляющий результат продемонстрировал флагман линейки легковых автомобилей роскошный минивэн Toyota Alphard: продажи модели в 1-м квартале увеличились на 640% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составили рекордные 222 единицы. Кроме того, за отчетный период Toyota Alphard дважды становился безусловным лидером в своем сегменте (в январе и марте 2016), а месячные показатели продаж Alphard в марте 2016 достигли исторического максимума — 99 автомобилей.

В период с января по март 2016 года в России было реализовано 22 254 автомобиля Toyota.

Доля Компании на российском автомобильном рынке в первом квартале 2015 году составила 7% (+0,7% по сравнению с аналогичным периодом 2015 года). Доля Toyota в сегментах, в которых представлены автомобили бренда, увеличилась на 2% и достигла по итогам первого квартала 2016 года внушительных 16,4%.

Показатели Toyota в первом квартале 2016 года существенно опередили среднерыночные (-7,4% против 16,9% в целом по рынку), тем самым обеспечив бренду 5 место в общем зачете брендов.

Основной вклад в положительную динамику продаж Toyota в первом квартале 2016 года внесли традиционные лидеры в своих сегментах: RAV4, Land Cruiser 200, Hilux и Camry.

Сразу 3 модели Toyota — RAV4, Camry и Land Cruiser 200 — вошли в топ-25 бестселлеров российского автомобильного рынка.

В январе — марте 2016 года популярный городской кроссовер Toyota RAV4 продемонстрировал выдающиеся результаты, сохранив лидерство в сегменте компактных кроссоверов. Его доля в сегменте в отчетный период достигла рекордной отметки за последние 11 лет — 21,5%. Рост доли по сравнению с аналогичным периодом 2015 года составил 9%. Всего за первый квартал 2016 года в России продано 8 713 экземпляров этой модели, что на 50% больше, чем в аналогичном периоде 2015 года. Наибольшее влияние на рост продаж Toyota RAV4 в сегменте оказал вывод на рынок нового кроссовера 21 ноября 2015 года в сочетании с выгодными условиями приобретения в рамках реализации стратегии качественного роста. Toyota RAV4 занимает 1-е место по популярности среди моделей Toyota в России и 7-е место в топ-25 самых продаваемых автомобилей в России в первом квартале 2016 года.

Еще более стремительный рост продаж (+61%) в январе — марте 2016 года показал бессменный лидер сегмента полноразмерных внедорожников Toyota Land Cruiser 200. В отчетный период в России официальными дилерами Тойота было реализовано 3 354 внедорожника. Благодаря успешному масштабному обновлению осенью 2015 года и специальным предложениям на приобретение модели, Land Cruiser 200 сохранил звание премиального полноразмерного внедорожника номер 1 в России, увеличив долю в сегменте до внушительных 47%, и вошел в топ-25 самых продаваемых автомобилей в России.

Запуск нового Toyota Hilux в августе 2015 года оказал положительное влияние на динамику доли модели в сегменте в конце прошлого — начале текущего года. Доля лидера сегмента пикапов увеличилась в первом квартале до рекордных за всю историю существования модели 40% (+20% по сравнению с аналогичным периодом 2015 года). Всего в январе — марте 2016 года было продано 1 117 (+54%) автомобилей этой модели.

Позиции лидера бизнес-седанов Toyota Camry в январе — марте 2016 года остались на традиционно высоком уровне: доля модели в российском D/E сегменте составила 32% (-3% по сравнению с аналогичным периодом 2015 года). В первом квартале 2016 года официальные дилеры Тойота реализовали 5 651 автомобиль этой модели. Традиционно Toyota Camry вошла в топ-25 самых продаваемых моделей в России в январе — марте 2016 года.

Впечатляющий результат продемонстрировал флагман линейки легковых автомобилей Toyota в России, роскошный минивэн Toyota Alphard: продажи модели в 1-м квартале увеличились на 640% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составили рекордные 222 единицы. Кроме того, за отчетный период Toyota Alphard дважды (в январе и марте 2016) становился безусловным лидером в своем сегменте, а месячные показатели продаж Alphard в марте 2016 достигли исторического максимума — 99 автомобилей.

Обновленный осенью 2015 года Toyota Land Cruiser Prado уверенно сохраняет свою долю в сегменте среднеразмерных внедорожников — 15% (+0% к прошлому году). Всего с начала года было продано 2 563 единицы этой модели.

Основным фактором, обеспечившим положительную динамику рыночных показателей Toyota, стала грамотная стратегия планирования продаж. Мощный импульс к увеличению доли ключевых моделей Toyota в соответствующих сегментах российского автомобильного рынка в первом квартале 2016 года придали своевременно анонсированные специальные выгодные комплексные предложения.

Фумитака Кавасима, вице-президент ООО «Тойота Мотор», прокомментировал результаты продаж Toyota за первый квартал 2016 года: «Уверенные показатели Toyota были достигнуты за счет идеально сбалансированной модельной линейки, отвечающей потребностям рынка, и успешной реализации стратегии качественного роста. Персональный и премиальный подход к клиенту, высокие стандарты обслуживания, современные сервисы и специальные выгодные комплексные предложения приобретения автомобилей вместе с уникальной силой нашего бренда — залог успешного развития Toyota в России».